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      打造中國LED顯示屏制作企業品牌建設勢在必行
      作者:網站編輯    來源:慧聰LED屏網    日期:2017-02-27

      如今,LED顯示屏行業發展日新月異,除了各大企業實力的大比拼之外,企業品牌、企業文化等軟實力也成為企業競爭的一大要素。

      在世界品牌實驗室WorldBrandLab發布的最新“世界品牌500強”排行榜中,中國品牌僅有31個,其中制造業品牌僅7個,入圍百強的中國品牌中僅7個,其中制造業品牌只有聯想和海爾2個。而在另一榜單——2015“世界財富500強”中,中國入圍企業有106家,其中制造業企業則有56家。

      不可否認,目前中國已經涌現一大批世界級的制造業企業,華為、聯想、海爾、中興、海信、三一重工……但令人遺憾的是,中國至今仍然太缺乏令人尊敬的、擁有強大號召力和感染力的世界級品牌。




      就LED顯示屏行業而言,中小企業眾多,行業內的龍頭企業少之又少,企業品牌全球影響力也有待開發,如同大多數的中國制造企業一樣,大多LED顯示屏企業幾乎只注重生產銷售,在信息化、科技化高速發展的今天仍然停留在傳統單一的制造模式中,忽略了現代企業最至關重要的品牌效應。

      然而,隨著我國經濟的發展與行業轉型升級,中國LED顯示屏企業紛紛走出國門,走向更大的國際市場,開展國際化并購與品牌的國際化傳播,這對中國LED顯示屏企業品牌又將是一個重大的考驗。如若LED顯示屏企業不加強企業品牌建設,即便是走向國際市場,世界也不可能會帶你玩!那么,究竟為何LED顯示屏企業不重視品牌打造?LED顯示屏企業如何進行有效的品牌打造?

      忽視品牌?LED顯示屏企業的通病!

      其實,品牌消費品制造型企業基本不用講品牌,都能自覺以品牌觀念指導來接受服務,而制造型企業則需要意識到相比消費品品牌更應重視品牌建設。

      為什么不重視品牌建設?根源還是在于傳統的制造企業對品牌認知停留在較低階段,沒有將品牌建設加入到企業的發展戰略和經營策略中,只考慮短期的經營利益,沒有打造品牌的長遠意識,這也幾乎是LED顯示屏企業在面對品牌問題上的一個通病。

      由于LED顯示屏企業的屬性,領導往往認為還是研發、技術、生產、銷售才是企業的生存之本,企業內部實力強大就能夠形成一定的品牌影響力,從而忽視了品牌的重要性,甚至放棄了企業對外形象的建設和品牌的塑造。

      尤其是LED顯示屏中小型企業,他們認為做產品品牌投入很大,公司資金各方面能力有限,于是就刻意的節省了企業品牌打造這個環節,只專注于訂單,更認為自己企業還面臨著生存問題,談品牌為時尚早,做品牌是以后的事……事實上,國際上的大企業也都是從小企業開始的,但他們往往從一開始就具有長遠的品牌經營理念,這也是眾多LED中小企業應該借鑒學習的,企業品牌建設宜早不宜遲!

      “粗放”的品牌建設是LED顯示屏企業的誤解!

      不得不說,如今,很多LED顯示屏企業在品牌建設上也在做一些努力,但往往缺少系統性。一說到做品牌,很多企業的第一反應,就是取個好名字,設計漂亮的Logo和產品包裝,然后就是做做廣告、搞搞公關。他們往往是想到什么就做什么,沒有全面系統的品牌規劃。這些片面的努力,大多都是查缺補漏式的,但到最后發現,終究還是沒有建成一個成功的品牌,而品牌工作所面臨的困惑卻越來越多。

      由于企業領導人和經營者忽視企業品牌的建設,不愿意在品牌建設方面投入更多的金錢和精力,導致企業品牌宣傳投入力度不夠,一旦資金投入后,短期內看不到明顯的效果就不會繼續投資。也有很多LED顯示屏企業認為,品牌經營耗資巨大,經營品牌對于企業來說往往傷筋動骨,非常危險。

      的確,很多LED顯示屏企業“粗放”式品牌經營對企業資源造成了巨大浪費,阻礙了企業的發展,但這并不應該成為更多LED顯示屏企業放棄品牌經營的理由。因為企業做法不對而使得品牌沒有產生價值,這不是品牌必要性要背的黑鍋。

      事實上,品牌不是單一的某個方面,而是一個整合的概念。
          品牌不是標識,不是定位,不是口號,不是包裝,不是廣告……品牌是所有因素的總和,僅僅產品好,僅僅包裝好,僅僅概念好,僅僅廣告做得好,都不夠。

      品牌是客戶認知中有關產品經驗的總和:從產品品質、包裝、價格,到標識設計、廣告風格、公關策略,到銷售環境、銷售話術、服務態度、員工行為,再到企業社會責任、媒介輿論、大眾口碑等,所有這些細節都會影響消費者對一個品牌的理解,最終影響他的購買決策。

      做品牌要先做到——相信專業 保持耐心

      品牌一般很難立竿見影,但方向正確的話,確是積累的實力,愈久彌堅。除非決策失敗,否則,市場心智這東西很難輕易消除。

      LED顯示屏企業沒有必要整天跟在互聯網概念后面瞎嚷嚷,因為制造實體這東西,玩互聯網的其實玩不好。另外LED顯示屏企業一方面要保持專業性生產制造的自傲,另一方面,要有適應市場的地氣。全世界都做品牌,LED顯示屏企業采購也要評估品牌。

      2015年出臺的《中國制造2025》明確指出,“要引導企業制定品牌管理體系,圍繞研發創新、生產制造、質量管理和營銷服務全過程,提升內在素質,夯實品牌發展基礎”,“打造一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的產業集群區域品牌”,“建設品牌文化,引導企業增強以質量和信譽為核心的品牌意識,樹立品牌消費理念,提升品牌附加值和軟實力”。

      這些,讓我們感受到中國LED顯示屏制作企業品牌建設的最佳機遇期已經到來。LED顯示屏企業品牌建設勢在必行,LED顯示屏企業要立足產品創新發展企業實力,亦要加強品牌建設投入,面向國際市場,打造全新的企業品牌塑造模式。

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